當我們決定是否購買保險，在咖啡館選擇哪種甜點，或者購買新系列中的哪件衣服時，我們能否明確說出是什麼驅使我們？
進化心理學家 Douglas Kenrick 和心理學家 Vladas Grishhkevichus 提供了一個解釋：我們的動機受制於我們祖先形成的不同進化需求。 對於每一種需要，都有某種“次人格”負責，它在刺激的影響下被激活。
目前很難弄清楚哪個在“說話”。 如果我們決定購買自行車（即使我們通常騎車），我們可能會被朋友關於事故的故事嚇倒，我們想強調我們的進步觀點，或者我們想給一位對環保充滿熱情的同事留下深刻印象。 作者希望他們的想法能幫助我們更好地理解我們行為的原因，並抵制那些試圖操縱我們的人。
彼得，304 頁。